M6 et MSN font une alliance sur les JT

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INFO LEPOINT.FR - Alliance de M6 et MSN sur les journaux télévisés
par Emmanuel Berretta

M6 a conclu un partenariat stratégique exclusif avec le géant de l'Internet MSN (filiale de Microsoft) sur le terrain de l'information, l'un de ses terrains d'expansion. À compter du 7 septembre, l'ensemble de ses JT - et notamment son nouveau JT à 19 h 45, présenté par Claire Barsacq - seront simultanément disponibles sur la page d'accueil du réseau MSN. De quoi fouetter l'audience de ce journal d'environ 18 minutes qui vient remplacer le 6 minutes tout en images. Si, avec ses 12 millions d'euros de budget, M6 (80 journalistes, dont 50 à Paris) n'est pas forcément de taille à lutter contre les grands-messes de TF1 (330 journalistes), France 2 ou France 3 (1.600 journalistes), en revanche, la force de frappe du réseau MSN pourrait donner à ses JT une incomparable résonnance sur le Web.

Un partage des recettes publicitaires tenu secret

"L'ensemble des sites MSN, c'est 27 millions d'utilisateurs en août, indique Alexandre Michelin, responsable des contenus du site américain. La homepage de MSN affiche, quant à elle, 8 millions de visiteurs uniques." À 19 h 45, M6 est regardée par environ 2 millions d'individus en moyenne et oscille entre 10 et 11 % de part d'audience du lundi au vendredi. Il n'est pas impossible que le JT de M6 soit autant regardé à la télévision que sur le Web... À titre de comparaison, TF1 vient d'annoncer qu'au cours du mois de juillet, ses JT ont été visionnés 10 millions de fois sur son site Internet. En revanche, la mesure d'audience n'est pas assez précise à ce jour. Si bien que l'on ne sait pas si un internaute qui démarre une vidéo sur le Web va jusqu'au bout du visionnage. Pour les annonceurs, ça n'a guère d'importance puisque la page de publicité se situe en début de visionnage. Le détail de l'accord de partage des recettes publicitaires entre MSN et M6 est, pour l'instant, tenu secret.

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